IP Opwarmschema: Waarom is het belangrijk?
Telkens wanneer je een nieuw IP-adres toevoegt aan je account, begint het zonder reputatie bij de Internet Service Providers en staat het bekend als een koud IP-adres. Om je reputatie op te bouwen, moet je je IP-adres opwarmen door het volume van je e-mailverzending te verhogen en een vooraf gepland schema te volgen.
Je IP-adres kan ook als koud worden beschouwd als je er langer dan 30 dagen geen berichten van hebt verzonden, dus moet je het opwarmschema opnieuw doorlopen, zelfs als je het al eerder hebt gedaan.
Hoe kom je van koud naar warm?
Het opwarmen van je IP is van vitaal belang als je je invloed wilt opbouwen en behouden, onafhankelijk van andere afzenders. Zoals je kunt verwachten zijn de meeste ISP’s redelijk voorzichtig bij het evalueren van het verzendgedrag van IP-adressen als het aankomt op het omgaan met koude IP’s.
Als je een e-mailcampagne met scherp begint, zal dat je geen goed doen. Door je IP-adres langzaam op te warmen door geleidelijk je verzendvolume te verhogen en andere best practices te volgen, kun je een positieve verzendreputatie opbouwen.
1. Inhoud
Het versturen van goede inhoud vanaf het begin is zeer gunstig wanneer je probeert een stabiele reputatie op te bouwen en een probleemloze plaatsing in de inbox te krijgen. Omdat schade aan je reputatie bijna onomkeerbaar kan zijn, moet je altijd voorkomen dat je mogelijk verdachte inhoud verstuurt.
2. Lijst kwaliteit
Omdat gebruikersbetrokkenheid het vertrouwen van ISP’s vergroot en de beste resultaten oplevert voor de bezorgbaarheid van je e-mail, moet je het kopen van e-maillijsten vermijden omdat deze door ISP’s worden gemarkeerd en je IP wordt geblokkeerd. Stuur alleen e-mails naar abonnees die zich hebben aangemeld via je enkele of dubbele (aanbevolen) opt-in proces.
3. Stabiel volume
Grote pieken in e-mails kunnen door ISP’s vaak als spam worden gezien, dus het is belangrijk om een gestaag volume aan e-mails te behouden om je reputatie op te bouwen. De manier om dit te doen is door ons schema hieronder te volgen, in plaats van 35.000 e-mails in één keer te versturen.
Deze gewoonte moet consistent zijn, omdat e-mailmonitoringsystemen meestal alleen de voorgaande één tot twee weken analyseren. Als je je verzendpatroon doorbreekt, ben je weer terug bij af en moet je opnieuw beginnen.
4. Eerste e-mailcampagne
Wanneer je je eerste e-mailcampagne verstuurt, beginnen Internet Service Providers met het verzamelen en samenvoegen van je reputatiegegevens. Ze houden rekening met bounces, klachten, opens en klikken. Zoals we al eerder zeiden, is het cruciaal om je eerste e-mails te beginnen met je beste campagne-inhoud, omdat dit het moment is waarop het verzenddomein en het IP-adres positief worden beïnvloed. Dit betekent ook dat het belangrijk is om eerst naar de meest betrokken gebruikers te sturen. Dit zijn de abonnees die onlangs een geopende of geklikte activiteit hebben vertoond, of die zich net hebben aangemeld voor je nieuwsbrief via het dubbele opt-in proces.
5. Feedback
Door te reageren op de feedback die ISP’s geven, bouw je een goede reputatie op en door hun instructies op te volgen, laat je zien dat je bereid bent om mee te werken. Als je bijvoorbeeld een blokkering krijgt, moet je je campagne terugschroeven, dus moet je dienovereenkomstig handelen om je reputatie te verbeteren.
Als je deze afleverpraktijken volgt, maak je het verschil tussen een succesvol afgeleverde e-mail voor de gebruiker en een e-mail die in de map met ongewenste e-mail belandt.
Verantwoord opvoeren van je volume
Aangezien een snelle en ongeplande aanpak van grote volumes leidt tot blokkades en snelheidsbeperkingen, speelt je aanpak van het opwarmschema een cruciale rol in hoe ISP-bewakingssystemen je IP-adres labelen. Kiezen voor een conservatieve aanpak, met geleidelijke opbouw van het volume, betekent dat tariefbeperkingen en blokkades alleen optreden als de betrokkenheid slecht is, het klachtenpercentage te hoog is, er slechte inhoud is of een e-maillijst van slechte kwaliteit wordt gebruikt.
Inboxroad effectief opwarmplan
Hieronder vind je ons basis IP-opwarmplan. Enkele belangrijke punten om op te merken zijn:
Zorg er bij het selecteren van het volume voor dat het verdeeld is over meerdere Internet Service Providers. Begin met je meest betrokken abonnees, bij voorkeur openers of klikkers van de afgelopen 30 dagen. De volumes in deze tabel zijn de maximale uurlimieten tijdens de opwarmplanperiode op basis van 2 IP’s.
Wat kun je verwachten van het opwarmschema?
Je eerste campagne kan wat moeite hebben om klanten te bereiken, omdat de eerste paar weken vaak worden gekenmerkt door throttling en blokkering door grotere internetproviders.
Vasthouden aan je plan en de feedback van de ISP’s volgen is de sleutel tot het bereiken van de inbox van je klanten.
Na de eerste paar weken zullen de meeste blokkades verdwijnen als je je aan je plan houdt.
Best practices voor de checklist van je IP-opwarmingsplan
Bekijk onze lijst met best practices zodat je vandaag nog aan de slag kunt met je IP-warming-up.
Do’s voor een opwarmschema:
- Juiste verificatie zoals DMARC, MX, DKIM, SPF, afzender-ID
- Een openbare Whois maken
- Heb een enkel of dubbel (aanbevolen) opt-in proces
- Feedback van ISP’s analyseren
- Routevolume voor elke ISP
- Zorg ervoor dat je domeinnaam gekoppeld is aan een bestaande website
- Configureer je e-mailadressen voor misbruik en postmaster
- Zorg ervoor dat je aparte (sub)domeinen gebruikt voor transacties en marketing
- Gebruik een duidelijke en directe link om u af te melden
- Zwarte lijsten controleren
- Gebruik feedbacklussen en controleer spamklachten
- Houd je verzendvolume constant
- Gebruik eerst je meest aantrekkelijke gegevens
- Optimaliseer de verhouding tussen tekst en afbeeldingen
- Een identificeerbaar verzenddomein hebben en een antwoordadres gebruiken
- E-mailcampagnes optimaliseren voor alle e-mailclients
Dont’s voor een opwarmschema:
- Emaillijsten kopen
- Spamvallen en honingpotten raken
- Het gebruik van spam trigger-woorden en link shorteners
- Verzenden naar inactieve e-mailadressen
- Gedeelde reputaties – gebruik uitsluitend speciale IP-adressen
- Beginnen met een hoog volume
- IP-rotatie – dit zal je niet helpen een reputatie op te bouwen
Gmail als doelwit
Als je je richt op Gmail-abonnees, pas dan de volgende werkwijzen toe:
- Voeg de verzendende domeinen toe aan Google Postmasterhulpprogramma’s waar echt belangrijke informatie wordt verstrekt om een goede reputatie op te bouwen op Gmail – https://inboxroad.com/documentation/google-postmaster-tools/
- Beperk je volume en bouw langzaam op. Voorbeeld van volume dat naar Google moet worden gestuurd tijdens een opwarmschema:
Dag 1: 100 e-mails
Dag 2: 150 e-mails
Dag 3: 200 e-mails
Dag 4: 250 e-mails
Dag 5: 300 e-mails
Dag 6: 350 e-mails
Dag 7: 400 e-mails
Dag 8: 450 e-mails
Dag 9: 500 e-mails
Dag 10: 600 e-mails
Dag 11: 700 e-mails
Dag 12: 800 e-mails
Dag 13: 900 e-mails
Dag 14: 1000 e-mails
Dag 14-15: Het is tijd voor een gesprek met ons, waarin we samen je verzendingen bekijken en de beste strategie plannen om verder te gaan met opschalen en het opbouwen van een goede reputatie op Gmail.
